PR-продвижение сообщества предпринимателей «X10 Движение»
X10 Движение — международное сообщество лидеров и предпринимателей, объединенных идеей развития личного потенциала и создания устойчивого успеха. Участники соединяют в себе рациональное и духовное, бизнес и творчество, личные цели и вклад в общество. Среди них — не только предприниматели, но и управленцы, специалисты разных областей, представители творческих направлений.
Цель и реализация
Проект реализуется в формате абонентского PR-сопровождения. В рамках проекта была поставлена цель по созданию системного присутствия «X10 Движения» в инфополе, повышению его узнаваемости, усилению экспертного позиционирования и закреплению статуса социально значимого сообщества через коммуникационные каналы и участие в профильных инициативах.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
Формирование активного и устойчивого присутствия Х10 в инфополе и освещение активностей Движения;
Повышение медийности лидеров Х10 и самого Движения;
Рост партнерских связей и включение Х10 в партнерские проекты;
Формирование узнаваемости и репутации Х10 Движения как социально значимого проекта в экспертных кругах.
Работа строится вокруг создания и распространения инфоповодов, интеграции в комментарийную программу, а также развития партнерских связей с деловыми мероприятиями и премиями.
Ниже представлены результаты работы агентства за первые три месяца.
За первый период сотрудничества агентство реализовало пул фундаментальных работ:
Был создан PR-план с возможными инфоповодами для публикаций;
Сформирована база из 100+ федеральных деловых и общественно-политических СМИ;
Были собраны федеральная база общественно-политических и деловых изданий, а также 6 региональных баз СМИ;
Разработано и проведено первое пресс-мероприятие, направленное на формирование пула лояльных СМИ и партнеров.
В рамках сотрудничества удалось сделать несколько кросс-промо публикаций.
Размещение логотипа X10 Движения на сайте партнера;
Посты о X10 в социальных сетях премии;
Обеспечение участие экс-регионального Лидера X10 Движения в премии и его попадание в шорт-лист;
По результатам участия в Премии получен «Знак ответственного бизнеса».
PR-мероприятие Организовано и проведено пресс-мероприятие: «Сила в людях: о развитии X10 Движения».
Результаты:
Приглашено более 50 представителей СМИ;
14 журналистов подтвердили участие;
Фактическая явка составила около 60%;
Мероприятие также посетили 17 внешних гостей.
PR-эффект мероприятия:
Знакомство со СМИ и формирование пула лояльных журналистов;
Повышение узнаваемости X10 Движения;
Выход 6 публикаций по итогам мероприятия, договоренности о будущих 4 уникальных материалах.
Работа со СМИ для общего увеличения присутствия X10 Движения в инфополе
Установлено более 10 контактов с целевыми изданиями;
Подготовлено 15 экспертных комментариев спикеров;
Разработано и распространено 9 пресс-релизов;
Обеспечено 12 публикаций на некоммерческой основе в ряде деловых и отраслевых СМИ
Итоговая эффективность
За первые три месяца PR-сопровождения «X10 Движения» удалось перейти от точечного присутствия к системной работе с медиаполем.
Сформирована базовая инфраструктура коммуникаций, выстроены первые устойчивые контакты со СМИ и начато формирование пула лояльных журналистов. Параллельно запущена регулярная работа с инфоповодами и экспертными комментариями, что позволило обеспечить стабильные публикации и присутствие в деловых и общественных изданиях, а также усилить медийность лидеров Движения.
Отдельным результатом стало подключение к партнерским проектам и выход в кросс-коммуникации с внешними площадками, что усилило позиционирование X10 как социально значимого и развивающегося сообщества.
Ключевые показатели за 3 месяца:
12+ млн совокупного охвата;
170+ тыс. рублей PR-value;
Рост узнаваемости проекта в целевых аудиториях;
Закрепление позиционирования X10 как социально значимого и экспертного сообщества.